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Apresenta-se uma reflexão sobre novos modelos de arquivo que se desenvolveram ao longo das últimas décadas, pois se acredita ser necessária uma discussão sobre a tipologia dos arquivos ligados à arte e ao projeto de design e arquitetura. Os objetivos são estudar o fenômeno da arte no contexto do sistema de comunicação e a proposição de uma organização do conhecimento no campo artístico não apenas pela lógica do museu, mas pela lógica do arquivo; elaborar uma síntese conceitual sobre arte, museus e arquivos, traçando linhas fundamentais nos processos de seleção e comunicação das instituições ligadas à arte; a observação de um novo paradigma na organização do conhecimento artístico por meio da lógica de arquivo; o estudo do Arquivo-Museu Centro Studi e Archivio della Comunicazione (CSAC) da Universidade de Parma, que representou uma proposta pioneira na reflexão sobre o conhecimento no campo artístico; e o desenvolvimento de análise estratégica da memória cultural do sitedo CSAC por meio da Matriz SWOT. O trabalho se desenvolve, em um primeiro momento, como discussão bibliográfica sobre arte, museu e arquivo.  Em seguida, faz-se o estudo de caso do CSAC, de sua instituição e das teorias sobre as quais sua proposta se fundamenta. Estuda-se, finalmente, o siteda instituição por meio do SWOT, ferramenta que permite identificar as potencialidades e dificuldades inerentes a um ambiente de modo que determinações estratégicas possam ser construídas para a consolidação da organização analisada. Foi possível concluir que o CSAC desenvolveu uma questão conceitual das perspectivas sobre arte por meio de seu arranjo em uma lógica de arquivo, opondo-se ao conceito de museu como um lugar “único” na determinação do conhecimento produzido pelo sistema de arte. A aplicação da matriz SWOT, por sua vez, permitiu identificar pontos de extrema importância e de grande especificidade, dentro do contexto estudado.

Museu; Arquivos Culturais; CSAC; SWOT; Análise Estratégica.